Đề cương đề tài chuyên đề: Hoàn thiện chính sách marketing tại công ty

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP

 Tên chuyên đề: HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING SẢN PHẨM LAPTOP CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ TIN HỌC XUÂN ÂN

GVHD: Ths. Nguyễn Tấn Phong

SVTH: Nguyễn Minh Trí – 39CQT2

 1.   Lý do chọn chuyên đề Hoàn thiện chính sách marketing

Hiện nay, mảng máy tính xách tay tại thị trường Việt Nam đang được chia thị phần theo những nhóm chính bao gồm chuỗi bán lẻ (như FPT Shop, Thế giới di động, Viễn Thông A, Viettel Store …), nhóm cửa hàng nhỏ lẻ bên ngoài, nhóm các chuỗi điện máy và nhóm các cửa hàng máy tính độc lập. Theo kết quả nghiên cứu thị trường GfK (công ty nghiên cứu thị trường công nghệ và bán lẻ GfK Việt Nam) thì trong những tháng đầu năm 2017 thì doanh số laptop giảm 15,7% so với cùng kỳ năm ngoái; tuy nhiên, cũng theo kết quả nghiên cứu thị trường của công ty này thì những tháng cuối năm đối với phân khúc thị trường cận cao cấp sẽ lại có mức tăng trưởng mạnh mẽ với hai dòng sản phẩm là Dell và Asus. Như vậy, thị trường laptop Việt Nam có xu hướng bão hòa trong thời gian gần đây; và đồng thời, những dòng sản phẩm với công nghệ mới (như: viền màng hình mỏng, thiết kế tinh tế hơn và các tính năng hướng đến việc di động của người tiêu dùng) thì sẽ được người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn. Hơn nữa, rủi ro kinh doanh đối với các công ty hoạt động trong lĩnh vực phân phối và bán lẻ càng ngày tăng; và tất yếu, công ty TNHH thương mại dịch vụ tin học Xuân Ân không tránh khỏi.

Với đặc thù là một công ty nhỏ và vừa nên thiết nghĩ để hạn chế rủi ro kinh doanh trong thị trường laptap có xu hướng bão hòa thì công ty cần phải quan tâm nhiều hơn chính sách markeing cho sản phẩm laptop. Chính vì thế, chuyên đề tốt nghiệp “Hoàn thiện chính sách marketing sản phẩm laptop của công ty trách nhiệm hữu hạn thương mại dịch vụ tin học Xuân Ân” được thực hiện trên ý nghĩa đó nhằm giúp doanh nghiệp nhận diện được điểm mạnh và điểm yếu về chính sách Marketing của doanh nghiệp; từ đó, xây dựng một chính sách marketing sản phẩm laptop phù hợp hơn với nguồn lực của công ty trong bối cảnh thị trường hiện nay.

2.   Mục tiêu nghiên cứu Hoàn thiện chính sách marketing

  • Phân tích thực trạng hoạt động marketing tại công ty TNHH TM DV Tin học Xuân Ân trong giai đoạn 2015 – 2017
  • Xây dựng chính sách marketing sản phẩm laptop của Công ty TNHH TM DV Tin học Xuân Ân.
  1. Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động Marketing của công ty
  2. Phạm vi nghiên cứu: Công ty TNHH TM DV Tin học Xuân Ân trong giai đoạn 2015 – 2017

5.   Phương pháp nghiên cứu Hoàn thiện chính sách marketing

Đây là nghiên cứu ứng dụng nên chuyên đề tốt nghiệp sẽ sử dụng các phương pháp nghiên cứu như:

  • Phương pháp suy diễn là phương pháp sử dụng lý thuyết khoa học về marketing để nghiên cứu về chính sách marketing mix của công ty nhằm đánh giá mức độ phù hợp của chính sách marketing mix mà công ty đang sử dụng.
  • Phương pháp định lượng là phương pháp sử dụng dữ liệu để phân tích và đánh giá chính sách marketing, bao gồm:
    • Nghiên cứu tại bàn là việc thu thập các dữ liệu thứ cấp (như: xuất nhập hàng, báo cáo tài chính và các tài liệu khác của công ty) nhằm phục vụ cho mục đích nghiên cứu của đề tài;
    • Nghiên cứu thống kê là việc sử dụng các phương pháp phân tích thống kê đối với các dữ liệu thu nhập được để phân tích và đánh giá chính sách marketing của công

6.   Danh mục tài liệu tham khảo

  • Đinh Tiến Minh (Chủ biên), Marketing căn bản, NXB lao động , 2014;
  • voer.edu.vn;
  • Tài liệu của công ty TNHH TM DV Tin học Xuân Ân;

7.   Kết cấu đề tài Hoàn thiện chính sách marketing

Cơ cấu đề tài gồm 3 chương :

  • Chương 1: Cơ sở luận về Marketing – Mix. Chương này nhằm trình bày những vấn đề cơ bản của Marketing – Mix như: khái niệm, thành phần và các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing Mix. Đây sẽ làm nền tảng về cơ sở luận của chuyên đề.
  • Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing của Công ty TNHH TM DV Tin học Xuân Ân. Chương này nhằm giới thiệu về công ty và trình bày thực trạng hoạt động Marketing của công ty trong thời gian qua; trên cơ sở đó, đánh giá hiệu quả hoạt động Marketing của công ty.
  • Chương 3: Giải pháp và kiến nghị. Chương này sẽ đề xuất giải pháp nhằm trả lời câu hỏi nghiên cứu của chuyên đề.
  1. Nội dung chi tiết

Chương 1: CƠ SỞ LUẬN VỀ MARKETING – MIX

  • 1.1. Một số vấn đề cơ bản về marketing
  • 1.1.1.   Khái niệm
  • 1.1.2.  Mục tiêu và chức năng của Marketing
  • 1.1.2.1. Mục tiêu
  • 1.1.2.2.Chức năng
  • 1.2. Marketing – Mix
  • 1.2.1.   Khái niệm Marketing – Mix
  • 1.2.2.   Các thành phần của Marketing – Mix
  • 1.2.2.1. Sản phẩm
  • 1.2.2.2. Giá
  • 1.2.2.3.  Phân phối
  • 1.2.2.4. Xúc tiến
  • 1.2.3.   Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing – Mix
  • Tóm tắt nội dung chương 1

Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MAKETING CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN THƯƠNG MẠI TIN HỌC XUÂN ÂN

  • 2.1. Tổng quan về công ty TNHH TM DV Tin học Xuân Ân
  • 2.1.1.  Thông tin sơ lược về công ty
  • 2.1.2.   Bộ máy tổ chức của công ty
  • 2.1.2.1. Sơ đồ tổ chức của công ty
  • 2.1.2.2. Chức năng nhiệm vụ của các phòng ban
  • 2.1.3.  Tình hình kinh doanh của công ty trong giai đoạn 2015 – 2017
  • 2.2.Thực trạng tình hình hoạt động Marketing của công ty
  • 2.2.1. Phân khúc thị trường
  • 2.2.2.Thực trạng Marketing tại công ty
  • 2.2.2.1.  Chính sách sản phẩm
  • 2.2.2.2.  Chính sách giá cả
  • 2.2.2.3.  Chính sách phân phối
  • 2.2.2.4.  Chính sách xúc tiến
  • 2.2.3.   Đánh giá hoạt động Marketing của công ty
  • 2.2.3.1. Ưu điểm
  • 2.2.3.2.  Nhược điểm
  • Tóm tắt nội dung chương 2

Chương 3: GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ

  • 3.1.  Cơ sở xây dựng giải pháp
  • 3.1.1.   Định hướng hoạt động của công ty
  • 3.1.1.1. Tầm nhìn
  • 3.1.1.2. Mục tiêu hoạt động
  • 3.1.2.   Phân tích môi trường kinh doanh
  • 3.1.2.1. Môi trường vĩ mô
  • 3.1.2.2.  Môi trường vi mô
  • 3.2.  Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing của công ty
  • 3.2.1.   Chính sách sản phẩm
  • 3.2.2.   Chính sách giá cả
  • 3.2.3.   Chính sách phân phối
  • 3.2.4.   Chính sách xúc tiến
  • 3.3.      Kiến nghị
  • Tóm tắt nội dung chương 3

LƯU Ý: Nhiều bạn sinh viên quá bận rộn nên không có thời gian viết bài, hiện nay minh có nhận dịch vụ viết thuê BÁO CÁO tốt nghiệp, bạn nào có nhu cầu nhắn cho mình để tâm sự nha

SDT/ZALO: 0973.287.249

Trả lời