Download miễn phí chuyên đề tốt nghiệp: Cơ Sở Lý Luận Về Quản Lý Hoạt Động Quảng Cáo Thương Mại Ngoài Trời dành cho các bạn sinh viên đang làm báo cáo tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp đề tài về Cơ Sở Lý Luận Về Quản Lý Hoạt Động Quảng Cáo Thương Mại Ngoài Trời được kham khảo từ báo cáo tốt nghiệp đạt điểm cao hy vọng giúp cho các bạn khóa sau có thêm tài liệu hay để làm bài báo cáo thực tập của mình
Các bạn sinh viên đang gặp khó khăn trong quá trình làm báo cáo thực tập, chuyên đề tốt nghiệp , nếu cần sự hỗ trợ dịch vụ viết bài trọn gói , chất lượng các bạn liên hệ qua SDT/Zalo :0973287149
Xem Thêm ==> Đề cương Thực trạng cấp phép và xử lý hành vi phạm pháp đối với quảng cáo ngoài trời
1.1. Một số khái niệm
1.1.1. Quảng cáo
Trong Từ điển Tiếng Việt do Nxb Thanh niên năm 1988 có nêu: “Quảng cáo là trình bày, giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết, nhằm tranh thủ được nhiều khách hàng”.
Luật Quảng cáo của Nhà nước ban hành chính thức ngày 21 tháng 06 năm 2012 và có hiệu lực ngày 01 tháng 01 năm 2013, theo đó quảng cáo được hiểu là: “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lời; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lời; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự, chính sách xã hội; thông tin cá nhân”
Xem Thêm ==> Viết chuyên đề thực tập , giá rẻ
Trên thê giới có nhiều quan niệm, định nghĩa khác nhau về quảng cáo. Khái niệm chung từ “quảng cáo” có nguồn gổc tiếng Latin là “Advertere” có nghĩa là “hướng ý nghĩ về”. Theo cách hiểu truyền thống, quảng cáo là việc truyền đạt thông tin từ một người đến nhiều người. Với nghĩa đó, quảng cáo xuất hiện từ rất lâu và có mặt trong mọi lĩnh vực của đời sống xã hội.
Quảng cáo có lịch sử phát triển lâu đời, phạm vi ứng dụng rộng nên khái niệm quảng cáo có rất nhiều nhưng được phân chia theo nghĩa rộng và nghĩa hẹp với những đặc điếm khác nhau:
Theo nghĩa rộng, quảng cáo được hiểu là sự thông tin truyền cảm hoặc thuyết phục gây ảnh hưởng tiêu cực hoặc tích cực tới người khác nhằm hướng đến một số hành động. Đặc điểm chủ yếu của loại quảng cáo này là đối tượng, nội dung quảng cáo đều rộng, gồm cả quảng cáo kinh doanh, thương mại nhằm mục đích thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ và quảng cáo phi kinh doanh, thương mại nhằm tác động vào nhận thức của công chúng về các vấn đề chính trị, xã hội…
Có thể thấy, quan niệm về quảng cáo rất đa dạng, nó phụ thuộc vào trình độ phát triển của mỗi quốc gia, lĩnh vực, ngành nghề mà người ta muốn hướng tới, mức độ sử dụng các phương tiện thông tin trong truyền bá quảng cáo. Mục đích của quảng cáo là thu lợi nhuận, tuy nhiên nội dung, hình thức thể hiện trên các sản phẩm quảng cáo lại mang tính chất của thông tin, văn hóa nhằm biểu đạt nội dung của quảng cáo đến người tiêu dùng. Đây là những đặc trưng rất cơ bản của quảng cáo, như là một ngành kinh tế xã hội, một hoạt động văn hóa sâu sắc.
1.1.2. Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo lâu đời, cổ xưa nhất và có những đặc điểm khác với những phương tiện quảng cáo khác. Với sự phát triển đa dạng, phong phú của các hình thức sử dụng cho quảng cáo ngoài trời như: quảng cáo trên bảng quảng cáo, băng rôn, biển hiệu, hộp đèn, màn hình chuyên quảng cáo và phương tiện giao thông; quảng cáo trong chương trình văn hóa, thể thao, hội nghị, hội thảo, hội chợ, triển lãm, tổ chức sự kiện, đoàn người thực hiện quảng cáo, vật thể quảng cáo.
Ngày nay, với điều kiện phát triển mạnh mẽ của khoa học kỹ thuật, “quảng cáo ngoài trời” được biết đến với thuật ngữ tiếng Anh là “out of home” – tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà họ đang sống, tham gia vào không gian công cộng. Như vậy, không gian để thực hiện quảng cáo ngoài trời rất rộng vì nhiều loại hình quảng cáo dù là trong nhà nhưng vẫn được xếp vào ngoài trời như: quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, sảnh của các tòa nhà…
Các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo, khách hàng chọn lựa hình thức quảng cáo trong các loại hình cơ bản: “billboard” là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như tivi, tủ lạnh, xe hơi… Trong khi đó, loại hình “street furniture” quảng cáo ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, ki ốt, các loại banner trên đường, thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi như nước giải khát, đồ ăn nhanh, mỹ phẩm… Ngoài ra còn loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiện vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet… được gọi chung là POSM (points of sale materials).
Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện tử… nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những những loại hình quảng cáo công nghệ cao như màn hình LED, màn hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu 3D vào không gian (holovision)…
Quảng cáo ngoài trời có những đặc điểm khác với những phương tiện quảng cáo khác. Đây không phải là phương tiện truyền phát các thông điệp. Quảng cáo ngoài trời không mang lại được thông tin cho người nhận mà chính người nhận đến với quảng cáo, mặc dù họ xem xét khi đang tiến hành các hoạt động khác. Người tiếp nhận quảng cáo hầu như không phải nỗ lực gì khi tiếp nhận quảng cáo ngoài trời.
Xem Thêm ==> 99+ chuyên đề tốt nghiệp ngành Luật
1.1.3. Quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo ngoài trời
Theo Luật Quảng cáo thì quản lý nhà nước đối với hoạt động quảng cáo là rất rộng bao gồm cả việc xây dựng quy phạm pháp luật, thực hiện chiến lược, quy hoạch, kế hoạch, chính sách phát triển, đào tạo nguồn nhân lực, ứng dụng khoa học công nghệ, kiểm tra, khen thưởng
Quản lý nhà nước là nói chung cho mọi quốc gia, nó mang nhiều yếu tố tác động. Lĩnh vực văn hóa – thông tin cũng là đối tượng đặc biệt trong quản lý nhà nước. Trong đó, hoạt động quảng cáo là một trong những nội dung của quản lý nhà nước về văn hóa – thông tin. Hiện nay, hoạt động quảng cáo nói chung trên lãnh thổ Việt Nam được điều chỉnh bởi Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 được Quốc hội ban hành tại kỳ họp thứ 13, ngày 21/6/2012 và có hiệu lực từ ngày 01/01/2013. Luật Quảng cáo quy định chính sách của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo nhằm bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của các tổ chức, cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo; tạo điều kiện, khuyến khích để các tổ chức, cá nhân nghiên cứu, ứng dụng khoa học và công nghệ để phát triển và nâng cao chất lượng quảng cáo; phát triển nguồn nhân lực quảng cáo, ưu tiên đào tạo, bồi dưỡng chuyên môn cho lực lượng quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo; mở rộng hợp tác quốc tế về quảng cáo.
Để tăng cường quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo đồng thời tạo điêu kiện thuận lợi cho hoạt động này phát triển đúng hướng, trước hết cần khẳng định vai trò và chức năng quản lý nhà nước về hoạt động này. Xuất phát từ đặc trưng của hoạt động quảng cáo mà trách nhiệm, phạm vi, phương thức tác động của nhà nước đối với quảng cáo có đặc điểm riêng biệt. Vì vậy, cần nhận thức rõ về vị trí, vai trò của hoạt động quảng cáo đối với đời sống kinh tế – xã hội và sự tác động của nền kinh tế thị trường đối với quảng cáo để nhằm từng bước tăng cường và nâng cao hiệu lực quản lý nhà nước, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động quảng cáo phát triển đúng hướng. Nhằm phù hợp với phạm vi nghiên cứu của đề tài, tác giả sử dụng khái niệm quản lý nhà nước về quảng cáo là: Sự tác động có tổ chức và điều chỉnh bằng quyền lực của cơ quan quản lý nhà nước về quảng cáo đối với hành vi hoạt động quảng cáo của con người, duy trì và phát triển các mối quan hệ về hoạt động quảng cáo và trật tự pháp luật về quảng cáo, để thực hiện những chức năng và nhiệm vụ của cơ quan quản lý nhà nước về quảng cáo trong công cuộc xây dựng và bảo vệ Tồ quốc Việt Nam XHCN.
Trên đây là mẫu chuyên đề tốt nghiệp đề tài về Cơ Sở Lý Luận Về Quản Lý Hoạt Động Quảng Cáo Thương Mại Ngoài Trời được chia sẻ miễn phí , các bạn có thể bấm vào nút tải dưới đây . Tài liệu trên đây có thể chưa đáp ứng được nhu cầu các bạn sinh viên , nếu các bạn có nhu cầu viết bài theo đề tài của mình có thể liên hệ dịch vụ báo cáo thực tập để được hỗ trợ qua SDT/Zalo :0973287149
